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? 孫立彬

2025年五一假期順利收官，整個國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，此次五一數(shù)據(jù)印證了文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵物游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。

出入境雙向繁榮

縣域游火熱

微信團隊發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，今年五一期間，內(nèi)地游客在境外消費微信支付筆數(shù)同比增長37%。中國港澳、日韓、東南亞地區(qū)增速較快，成為熱門出境游目的地。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在出境游方面，整體預(yù)訂熱度均實現(xiàn)翻倍增長；飛豬平臺出境游機票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，其中，國際郵輪預(yù)訂量同比增長超60%。

與此同時，中國入境旅游市場也迎來強勁復(fù)蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%。

除了游玩，“掃貨”成了老外來中國的一大動力?！袄贤馔现欣钕淙チx烏采購”等話題引爆社交圈，中國的免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)了國外游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單同比分別增長138%、188%和60%。

而在國內(nèi)游方面，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。美團、去哪兒等平臺的數(shù)據(jù)均顯示，縣域游、鄉(xiāng)村游正在成為新消費共識。

美團方面表示，今年以來，縣域經(jīng)濟興起，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區(qū)。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”桐廬縣、“長詩圣地”懷寧縣、“皖北江南”鳳臺縣等均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，今年五一假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。

去哪兒平臺顯示，全國1230個縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%。這種“反向旅游”趨勢不僅分流了傳統(tǒng)熱門景區(qū)的壓力，也倒逼縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級，為下沉市場注入新活力。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字分析師陳禮騰表示，五一假期，中國旅游市場呈現(xiàn)出國際化與下沉市場的雙重特征。出境游與入境游的雙向繁榮，標(biāo)志著中國旅游市場的全球連接能力邁上新的臺階；而縣域旅游的崛起與消費分層則揭示了市場結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化。未來，隨著旅游供給端不斷創(chuàng)新，多元共生的旅游生態(tài)正在加速形成。

旅游項目花樣百出

AI重構(gòu)平臺服務(wù)

為了讓游客游好、玩好，今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法。美團公司相關(guān)負責(zé)人表示，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗、國潮打卡等新型節(jié)慶活動，在促進假日消費方面發(fā)揮了“乘數(shù)效應(yīng)”。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為“一站式”深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃了假日消費活力。

而在眾多旅游方式中，能夠深度體驗當(dāng)?shù)匚幕捏w驗式旅游方式，受到國內(nèi)外游客的偏愛。

例如，縣域鄉(xiāng)村游方面，在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動持續(xù)受到消費者青睞。以度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店為例，自4月17日開業(yè)以來，入住率持續(xù)攀升，截至五一假期的前一周，農(nóng)莊提前預(yù)訂量已經(jīng)超過92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過三成。

“在這里大家可以領(lǐng)略千年永樂宮壁畫的風(fēng)采，可以感受黃河灣的自然壯闊，也可以在店內(nèi)體驗非遺剪紙的傳承、露營燒烤的野趣?！避浅屈S河灣聯(lián)營店董店長介紹說。

國外游客同樣樂在其中，深度參與的文化體驗，成為游客解鎖中國的新方式。

在廣西龍脊梯田，有別開生面的“開耕節(jié)”；在張家界，有可深度參與的農(nóng)耕活動，稻田摸魚、抓泥鰍等傳統(tǒng)農(nóng)趣項目人氣高漲，土家族非遺音樂會、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場景，讓國外游客從日出到日落沉浸其中，樂不思蜀；在成都，川菜烹飪課程精準(zhǔn)鎖定中國美食文化愛好者，通過“菜市場采購+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程體驗，吸引了大量海外美食愛好者，進而帶動更多美食體驗品類整體訂單大幅提升。

在服務(wù)平臺方面，今年以來，AI大模型在旅游行業(yè)加速落地，同程、途牛、飛豬、攜程、馬蜂窩等紛紛推出各自的AI智能旅游助手工具。今年五一也成為各家AI智能應(yīng)用的黃金“實驗場”。這些工具通過深度學(xué)習(xí)與實時數(shù)據(jù)交互，實現(xiàn)了從行程規(guī)劃到預(yù)訂服務(wù)的全流程智能化，大大提升了用戶出行效率。

陳禮騰認為，AI技術(shù)的滲透不僅提升了用戶體驗，更重構(gòu)了行業(yè)生產(chǎn)力。未來，隨著AI在虛擬導(dǎo)覽、個性化推薦等場景的深化應(yīng)用，旅游行業(yè)或?qū)⒂瓉矸?wù)效率與用戶體驗的雙重提升。