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▼ 孫立彬

近年來，在外出旅游時，游客日益注重情緒價值與實際需求相結合。當端午佳節(jié)與六一兒童節(jié)不期而遇，這個小長假，哪些旅游項目最受游客的青睞？

“龍舟+”催熱端午游

從國內各大旅游平臺發(fā)布的數據顯示，民俗體驗游依舊是不二之選。作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統(tǒng)節(jié)日，具有端午特色的民俗項目是游客選擇旅行目的地的重要因素。

近些年來，隨著短視頻平臺的興起和直播技術的普及，使賽龍舟這一觀賞性極強的傳統(tǒng)民俗項目突破時空限制，被越來越多的人所熟知。如去年的佛山疊滘龍船漂移大賽，相關短視頻播放量超過12億次，引發(fā)全網關注。

“龍舟+”等關鍵詞在今年端午依然火熱。

美團旅行數據顯示，今年5月1日以來，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%。“龍舟+”等傳統(tǒng)民俗吸引大批游客觀賽、消費，對本地吃住行游購娛一站式消費帶動效應明顯。端午特色傳統(tǒng)美食“龍船飯”搜索量同比上漲183%，東莞、佛山、江門、杭州、深圳等地成為“龍船飯”熱門搜索目的地，游客觀賞劃龍舟、吃龍船飯、品嘗粽子、住酒店成端午假期獨特的旅游方式。

攜程數據也顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍；同程旅行數據也顯示，截至5月19日，同程旅行平臺上，與“龍舟”“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環(huán)比增長270%。

親子主題樂園最受寵

今年端午假期同六一兒童節(jié)重疊，親子游需求釋放顯著，而親子主題樂園則是家長的心頭好。

美團旅行數據顯示，5月1日以來，“親子水上樂園”搜索量同比上漲近100%。佛山、廣州、成都、西安、深圳等地搜索熱度位居前列。途牛數據顯示，端午團期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆旅游度假區(qū)及北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園相關“酒店+門票”自駕游套餐，以及民俗體驗、文博場館、自然探索等主題的旅游產品預訂尤為火爆。

在酒店選擇方面，美團旅行方面表示，帶娃出行的游客傾向于選擇親子酒店、親子房型，從孩子的視角出發(fā)選擇酒店，并考慮酒店內是否有親子游樂設施。5月1日以來，“兒童親子主題酒店”熱度同比上漲超500%，“親子酒店帶兒童樂園”熱度上漲超409%，“帶滑梯的親子酒店”“海景親子房”等均成為熱門搜索詞條。