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? 本報記者李洋

2025年“618”電商年中大促中掃地機器人市場的價格戰(zhàn)，成為人們關注焦點。

受國家政策補貼及平臺優(yōu)惠疊加影響，科沃斯、海爾、石頭科技等頭部品牌企業(yè)率先“亮劍”：市場數(shù)據(jù)顯示，眾多旗艦機型集體“跳水”至3000元價位，與2024年“618”期間3645元的行業(yè)均價形成強烈反差。

多維驅動價格跳水

科沃斯X9從5499元直降至4164.15元；海爾H13 Pro由3999元降至3136.5元；石頭P20 Ultra以2867.9元的低價打破3999元原價防線。價格戰(zhàn)疊加，近日無人機領域巨頭大疆進軍掃地機器人市場的消息，愈加引發(fā)人們關注。據(jù)悉，大疆掃地機器人產(chǎn)品已開啟量產(chǎn)，預計6月份正式發(fā)布。大疆此時入局，無疑將加劇市場競爭。

星圖金融研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國掃地機器人市場迎來爆發(fā)式增長。前4個月，國內(nèi)掃地機器人線上銷售額與銷售量分別同比激增67.0%、58.1%，線下增速更是達到100.5%、94.0%。均價方面，1-4月線上線下分別同比上漲5.6%、3.4%，呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國智能掃地機器人行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》進一步顯示，2025年中國智能掃地機器人出貨量將達到565.8萬臺。而2024年，中國智能掃地機器人市場出貨量為538.9萬臺，同比增長6.7%，其中第四季度受到“國補”政策刺激，出貨量為175萬臺，同比增長28.2%。

天使投資人郭濤表示，掃地機器人價格下探是多重因素共振的結果。政策層面，國家補貼及平臺優(yōu)惠為降價提供支持；技術層面，LDS導航、拖布自清潔等成熟技術，使生產(chǎn)成本顯著降低；供應鏈端，國產(chǎn)化替代加速推進，硬件成本持續(xù)壓縮；市場競爭中，頭部品牌通過規(guī)模化生產(chǎn)攤薄研發(fā)成本，以價格為矛爭奪市場份額?！斑@既是技術進步的必然，也是短期競爭的策略，但需警惕利潤壓縮導致創(chuàng)新乏力?！惫鶟f。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬從技術與成本角度剖析：AI和傳感器技術迭代，讓掃地機器人清潔效率大幅提升；制造成本、材料成本的下降，為降價預留空間。此兩者共同推動產(chǎn)品具備大規(guī)模降價的條件，使得價格戰(zhàn)成為市場競爭的顯性表現(xiàn)。

“價格下降是購買決策的重要因素之一，但非唯一標準?！惫鶟硎?，用戶選購時更看重功能、品牌售后保障與價格的平衡，單純低價若伴隨功能縮水或售后缺失則不被優(yōu)先考慮。

利弊交織行業(yè)震蕩

價格下沉如同“雙刃劍”。郭濤認為，其短期利好消費者，加速產(chǎn)品普及，推動清潔效率升級；但長期或導致行業(yè)利潤承壓，中小品牌因缺乏規(guī)模優(yōu)勢會加速退場，甚至引發(fā)“低價低質”亂象。

梁振鵬補充道，價格戰(zhàn)雖能擴大市場份額、刺激技術進步，但也可能加劇市場混亂，減少創(chuàng)新多樣性。

在新智派新質生產(chǎn)力會客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥看來，價格戰(zhàn)將重塑行業(yè)格局：頭部企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢建立壁壘，加速品牌分化；中小品牌企業(yè)若無法在技術或服務上形成差異化優(yōu)勢，或將面臨淘汰。不過，這也倒逼企業(yè)向高端化（如AI語音交互、全屋清潔聯(lián)動）和差異化（如商用場景）轉型。

跨品類與消費新趨勢

多位專家預判，價格戰(zhàn)或將蔓延至智能門鎖、空氣凈化器等智能家居品類。袁帥分析認為，消費者對性價比的追求具有跨品類共性，其他品類品牌為爭奪市場極有可能效仿掃地機器人的降價策略，這將加速家電行業(yè)洗牌，同時推動企業(yè)加大研發(fā)投入向高端化、智能化方向突圍。

從消費端看，消費者選購掃地機器人時已不再單純追求低價。解決家務負擔、提升清潔效率仍是核心訴求，但功能（如清潔覆蓋率、避障能力）、品牌（售后保障）與價格的平衡成為決策關鍵。3000元價位產(chǎn)品雖功能趨于完善，但消費者更愿意為“高性價比”而非“絕對低價”買單。

市場數(shù)據(jù)顯示，2025年年初，頭部廠商密集推出搭載 AI 導航、機械臂等技術的旗艦新品，全能型掃地機器人成為市場增長主力。

業(yè)界預測，長期看，掃地機器人或將圍繞智慧家庭生態(tài)展開布局，與家電控制系統(tǒng)等設備深度聯(lián)動，推動產(chǎn)品向“家庭服務機器人”演進。在這一過程中，掃地機器人有望由“網(wǎng)紅”產(chǎn)品逐漸轉變?yōu)榧彝ケ貍涞膭傂璁a(chǎn)品，推動行業(yè)進入黃金發(fā)展期。

專家認為，當下，“618”掃地機器人的價格跳水，既是市場競爭白熱化的縮影，也是行業(yè)邁向成熟的陣痛。在政策紅利、技術迭代與消費升級多重作用下，這場價格戰(zhàn)終將推動行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，加速向高質量發(fā)展轉型。但是，如何在價格與創(chuàng)新之間找到平衡點，仍是所有品牌亟待解答的必答題。