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近日，“2025AI玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展會議”在汕頭市澄海區(qū)開幕，此次大會匯聚全球AI技術(shù)廠商、知名IP方及產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，共探AI玩具的生態(tài)構(gòu)建與創(chuàng)新發(fā)展路徑，加速傳統(tǒng)玩具制造向高端智造轉(zhuǎn)型升級。而幾乎就在同期，OpenAI與玩具芭比娃娃的制造商美泰公司宣布達成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)AI玩具與游戲。

隨著AI技術(shù)的深度介入，玩具產(chǎn)業(yè)正迎來一場變革，玩具開始從單一娛樂向教育輔助、情感陪伴等多元化場景延伸。

當(dāng)玩具遇到AI

據(jù)了解，澄海區(qū)是我國玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、配套最完善的生產(chǎn)和貿(mào)易基地之一，每年更新30萬款玩具，日均推出超1000款新品，承包了國內(nèi)近50%、全球近33%的塑料玩具產(chǎn)能，是全球玩具供應(yīng)鏈的重要樞紐。今年以來，澄海區(qū)緊抓人工智能與國潮IP的雙重風(fēng)口，通過“AI+國潮”雙核驅(qū)動戰(zhàn)略重構(gòu)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)版圖，開發(fā)出一系列AI關(guān)聯(lián)度更高、功能體驗更豐富、競爭優(yōu)勢更突出的AI玩具產(chǎn)品。

實豐文化發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“實豐文化”）是澄海當(dāng)?shù)仡^部玩具制造企業(yè)，該公司目前已經(jīng)推出兩款A(yù)I玩具產(chǎn)品——AI魔法星、AI飛飛兔，都具備知識問答、情感互動、育兒輔助等功能，通過語音識別與自然語言處理技術(shù)，能與用戶自由對話、理解語義，并通過二次訓(xùn)練過的大模型底層，對外輸出更符合兒童心智的內(nèi)容；同時，根據(jù)語音語調(diào)、互動頻率和語義分析判斷兒童的情緒，對應(yīng)給予安慰、鼓勵等反饋；兒童使用數(shù)據(jù)同步將載入后臺，方便家長查看兒童使用記錄，及時挖掘兒童興趣點和情緒異常，減輕現(xiàn)代家庭的育兒壓力。

澄海玩具協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI玩具相較于傳統(tǒng)玩具展現(xiàn)出的顯著優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在提升教育效率與個性化學(xué)習(xí)功能以及兒童互動陪伴與情感需求功能兩大核心維度上。AI玩具的這些優(yōu)勢不僅提升了兒童的學(xué)習(xí)體驗，也為家長提供了更科學(xué)、更高效的育兒工具。

AI玩具的這些優(yōu)勢使其在市場端表現(xiàn)不俗。

實豐文化表示，在用戶反饋中，家長和兒童都十分喜歡AI玩具所具備的龐大知識庫，區(qū)別于封閉知識庫的傳統(tǒng)玩具，AI玩具可以快速解答孩子的“十萬個為什么”，將科學(xué)知識通俗化，便于兒童理解吸收，更會通過兒童提問發(fā)掘兒童興趣方向、天賦，幫助家長進行科學(xué)育兒規(guī)劃，實現(xiàn)兒童陪伴與家長育兒的雙重賦能。AI玩具是一個具有廣闊前景的領(lǐng)域，公司目前AI玩具的銷售情況良好，訂單量穩(wěn)步增長，產(chǎn)品的認(rèn)知度正在逐步提升。

AI玩具的快速發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)上下游的密切互動，特別是大模型廠商的針對性開發(fā)。

在此次大會上，百度方面相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，百度智能云為玩具產(chǎn)業(yè)上下游提供算力、算法、模型、應(yīng)用等全鏈路支撐，依托大模型技術(shù)為AI玩具構(gòu)建了“左腦”和“右腦”雙智能中樞。一方面，提供音視頻增強、多模態(tài)大模型和云渲染流化三大框架服務(wù)，支持語音、視覺、數(shù)字人、任務(wù)等多模態(tài)交互，并集成數(shù)學(xué)解題、英語對練、實事分析等教育功能，打造“智商擔(dān)當(dāng)”；另一方面，基于情感計算技術(shù)，讓玩具實現(xiàn)情緒識別、主動關(guān)懷等擬人化交互，真正成為懂得情感的伙伴。

今年3月，實豐文化與百度智能云達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布首批AI玩具生產(chǎn)計劃。目前，雙方正以AI大模型為紐帶，探索創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與玩法，推動澄海玩具向智能化、個性化、教育增值方向全面升級。

AI玩具想象空間大

據(jù)了解，當(dāng)前，在“孤獨經(jīng)濟”與“AI技術(shù)革命”的雙重浪潮下，AI玩具從細(xì)分賽道迅速躍升為主流消費新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關(guān)懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”，隨著智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進行智能化轉(zhuǎn)型。據(jù)Contrive Datum Insights報告，隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的快速發(fā)展，AI玩具市場以強勁態(tài)勢加速擴張，預(yù)計到2030年全球AI玩具市場規(guī)模將達到363.77億美元。

據(jù)實豐文化方面介紹，目前，AI玩具類型豐富多樣，市面上常見的包括機器人、內(nèi)置形AI毛絨玩具、掛件形態(tài)AI玩具，還有融入熱門IP的AI玩具。目前AI玩具更多針對兒童群體而生，年輕人群因著重產(chǎn)品療愈屬性，也會購買能提供情緒支持的AI玩具來緩解職場壓力等。未來，公司計劃將AI玩具朝著交互場景多元化、功能個性化、用戶全齡化方向發(fā)展，在教育、陪伴、娛樂等多領(lǐng)域拓展應(yīng)用，針對少兒、青年、老年群體，分別強化教育、社交、陪伴等功能，滿足不同需求。

在商業(yè)模式方面，可想象的空間也非常大，分析認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)玩具從“被動交互”轉(zhuǎn)向“主動陪伴”，對硬件的依賴度進一步提升。商家可以從“硬件一次性銷售”轉(zhuǎn)向“硬件+訂閱服務(wù)”，以此培育更大規(guī)模的用戶群體。而玩具廠商也能夠從“制造者”轉(zhuǎn)型為“平臺運營者”，通過整合AI算法、芯片、內(nèi)容IP等資源，形成生態(tài)閉環(huán)。

在行業(yè)快速發(fā)展的同時，也有一些制約因素影響著行業(yè)的發(fā)展。

實豐文化認(rèn)為，當(dāng)前AI玩具普及面臨消費者認(rèn)知與接受度不足、技術(shù)迭代壓力大以及成本價格門檻較高等障礙。一方面，大眾對AI玩具的功能和價值認(rèn)知模糊，常將其與傳統(tǒng)電子玩具及其他家居型AI產(chǎn)品混淆，影響購買欲望；另一方面，AI大模型等技術(shù)快速發(fā)展，要求企業(yè)不斷投入研發(fā)，保持產(chǎn)品迭代；高端技術(shù)成本又推高了產(chǎn)品售價，限制了市場下沉。

在價格方面，據(jù)了解，當(dāng)前，AI玩具定價分化嚴(yán)重，兒童類產(chǎn)品價格集中在200-500元，成人類產(chǎn)品則高達3000元-3萬元。

除此之外，澄海玩具協(xié)會方面表示，數(shù)據(jù)的隱私風(fēng)險、可靠性與安全性等方面也影響了AI玩具的普及，同時還需要推進AI玩具的標(biāo)準(zhǔn)化制定，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。