5月20日,嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2025年3月31日的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,2025年一季度B站營收達(dá)70.0億元人民幣,同比增長(zhǎng)24%。
2025年一季度,B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元,同比增長(zhǎng)20%;游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元,同比增長(zhǎng)76%。高毛利的廣告和游戲業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng),帶動(dòng)毛利潤同比大幅提升58%,毛利率連續(xù)11個(gè)季度環(huán)比提升至36.3%。公司調(diào)整后凈利潤達(dá)3.6億元,實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
財(cái)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)提升的同時(shí),B站社區(qū)依然蓬勃發(fā)展,多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。一季度,B站日均活躍用戶達(dá)1.07億,月均活躍用戶再創(chuàng)新高,為3.68億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也增至歷史新高108分鐘。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示:“B站成立16年來,持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,陪伴用戶成長(zhǎng)。隨著B站用戶年齡的不斷增長(zhǎng),催生了更多內(nèi)容和消費(fèi)需求,推動(dòng)社區(qū)和商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。未來,我們將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這是B站的立身之本,也是獨(dú)一無二的價(jià)值?!?/p>
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推社區(qū)健康發(fā)展 特色品類不斷豐富
對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期堅(jiān)持,帶動(dòng)了B站社區(qū)的健康發(fā)展。一季度,B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為108分鐘,創(chuàng)歷史新高,月均互動(dòng)量達(dá)167億次。同時(shí),月均付費(fèi)用戶數(shù)量創(chuàng)新高,達(dá)3200萬。截至3月31日,有2.64億用戶通過了入站考試,成為B站的“正式會(huì)員”,他們的第12個(gè)月留存率繼續(xù)穩(wěn)定在80%。
一季度,B站優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類持續(xù)增長(zhǎng),二次元相關(guān)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)24%。截至目前,國創(chuàng)作品《牧神記》累計(jì)播放超過5.6億,追番數(shù)達(dá)到350萬,成為了站內(nèi)必追年番之一。四月,B站自制國創(chuàng)《凸變英雄X》全球播出,是MyAnimeList上近兩年評(píng)分最高的國創(chuàng)作品。
作為國內(nèi)頭部游戲社區(qū),B站游戲內(nèi)容生態(tài)不斷豐富,一季度相關(guān)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)14%。像索尼互動(dòng)娛樂、微軟、育碧等歐美廠商,南夢(mèng)宮、世嘉、capcom、光榮等日本廠商,以及小島秀夫、拉瑞安這樣的游戲工作室,都選擇在B站與中國用戶保持溝通。
與此同時(shí),新興品類也在B站不斷涌現(xiàn)并持續(xù)增長(zhǎng)。其中,旅游出行、潮流運(yùn)動(dòng)等品類,播放時(shí)長(zhǎng)均保持了20%以上的同比增長(zhǎng)。清明假期,出行內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超30%。旅游之前學(xué)習(xí)攻略,旅行歸來回味游記,已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的旅行日常。
隨著AI全民熱度的不斷提升,作為國內(nèi)最大、最專業(yè)的AI內(nèi)容社區(qū),每月有超過1.4億的用戶,在B站上觀看AI相關(guān)內(nèi)容,帶動(dòng)日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超100%,AI相關(guān)內(nèi)容的投稿量同比增長(zhǎng)130%,誕生了新品發(fā)布、技術(shù)解讀、工具測(cè)評(píng)、產(chǎn)品應(yīng)用等專業(yè)性內(nèi)容,形成了濃厚的學(xué)習(xí)和應(yīng)用氛圍,吸引了包括中國科學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等一線研究人員,來到B站,分享技術(shù),參與討論。
同時(shí),B站也為創(chuàng)作者帶來了更多元的變現(xiàn)方式,包括廣告商單、直播打賞以及充電、課堂、工房等。一季度,約150萬UP主在B站獲得收入,其中,通過花火商單獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)16%。越來越多的用戶也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi),UP主通過充電獲得的總收入同比增長(zhǎng)200%。
廣告、游戲收入保持增長(zhǎng) 持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利
第一季度,B站總營收同比增長(zhǎng)24%,達(dá)70.0億元,增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的40%、29%、25%和6%,收入結(jié)構(gòu)健康多元。
廣告方面,一季度業(yè)務(wù)收入為20.0億元,同比增長(zhǎng)20%。其中效果廣告同比增長(zhǎng)超過30%。游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商、家居家電、汽車成為了廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。作為深度專業(yè)又通俗易懂的內(nèi)容平臺(tái),B站在消費(fèi)決策領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)正在不斷放大,超過1億人在B站消費(fèi)家居家電內(nèi)容,帶動(dòng)相關(guān)廣告收入增長(zhǎng)近40%。
在優(yōu)勢(shì)行業(yè)持續(xù)發(fā)力之際,B站新興行業(yè)收入也不斷增長(zhǎng),AI類廣告表現(xiàn)突出,收入同比增長(zhǎng)近400%。不斷生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)增長(zhǎng)的用戶價(jià)值,吸引更多的廣告主在B站進(jìn)行投放,一季度廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過35%。
游戲方面,一季度游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)76%,達(dá)17.3億元。在《FGO》《碧藍(lán)航線》等長(zhǎng)青游戲保持穩(wěn)定收入基礎(chǔ)上,進(jìn)入第七個(gè)賽季的SLG游戲《三國:謀定天下》繼續(xù)吸引著新老玩家。五月底,伴隨著周年紀(jì)念版更新上線,《三謀》作為長(zhǎng)線運(yùn)營游戲的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。后續(xù),B站將持續(xù)探索游戲品類年輕化,以長(zhǎng)線運(yùn)營為目標(biāo),依托B站獨(dú)一無二的游戲社區(qū),持續(xù)為用戶帶來高質(zhì)量、長(zhǎng)生命周期的游戲。
此外,增值服務(wù)業(yè)務(wù)一季度收入達(dá)28.1億元,同比增長(zhǎng)11%。依靠?jī)?yōu)質(zhì)直播內(nèi)容供給和商業(yè)化能力的提升,直播業(yè)務(wù)收入在第一季度實(shí)現(xiàn)同步加速增長(zhǎng)。同時(shí),隨著運(yùn)營能力持續(xù)優(yōu)化,直播業(yè)務(wù)毛利率顯著改善。大會(huì)員方面,訂閱人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至一季度末,有效大會(huì)員數(shù)量為2,350萬,其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。
一季度,隨著公司高毛利的廣告及游戲收入持續(xù)增長(zhǎng),公司整體毛利潤實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)58%,毛利率環(huán)比持續(xù)提升至36.3%。一季度,公司持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利,調(diào)整后凈利潤為3.6億元。
截至2025年3月31日,公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為174億元人民幣。
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